做強(qiáng)農(nóng)字號(hào)電商 業(yè)界呼喚“三板斧”

　　自4月10日推出《四川農(nóng)產(chǎn)品電商敢問(wèn)路在何方？》系列報(bào)道以來(lái)，受到了廣大讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，也引發(fā)了電商界的深度思考。在接受記者采訪時(shí)，不少業(yè)界人士指出，要做大我省農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌是關(guān)鍵，集群發(fā)展和抱團(tuán)闖市場(chǎng)是制勝法寶，對(duì)這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期關(guān)注和支持是根本。

　　關(guān)鍵：品牌+質(zhì)量

　　4月17日下午，青川縣知名網(wǎng)商王淑娟帶著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)到該縣黃坪鄉(xiāng)棗樹村，為養(yǎng)蜂專合社社員更新蜂巢，并交流了養(yǎng)殖技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前正是釀造蜂蜜的關(guān)鍵時(shí)節(jié)，做好管理，才能保障7、8月份提取純正的蜂蜜。王淑娟結(jié)合自家釀造蜂蜜的傳統(tǒng)技能和資源，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極推廣青川蜂蜜。

　　做專職網(wǎng)商難以保障貨源和產(chǎn)品質(zhì)量，此前青川有很多網(wǎng)商便因?yàn)槟貌坏絻?yōu)質(zhì)貨源而紛紛轉(zhuǎn)行。去年10月，王淑娟發(fā)起組建了養(yǎng)蜂合作社，立下了從源頭上把控產(chǎn)品質(zhì)量，做大做強(qiáng)青川蜂蜜產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。截至目前，她的養(yǎng)蜂合作社已發(fā)展148戶社員，去年她的蜂蜜產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)800萬(wàn)元。

　　“上網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，**關(guān)鍵的是需要保障產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。”王淑娟的這一觀點(diǎn)，與清華大學(xué)教授、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)研究專家柴躍廷不謀而合。“只要你的產(chǎn)品好，牌子響，消費(fèi)者會(huì)想著法兒在網(wǎng)上找到你的產(chǎn)品。”柴躍廷說(shuō)，在這個(gè)全民皆電商的時(shí)代，電商恰恰要回歸本質(zhì)，那就是把產(chǎn)品質(zhì)量做好，打響品牌。

　　法寶：集群+抱團(tuán)

　　4月10日下午，內(nèi)江舉行了“電子商務(wù)暨現(xiàn)代物流企業(yè)內(nèi)江行招商推介會(huì)暨項(xiàng)目集中簽約儀式”，面向國(guó)內(nèi)外電商和物流“大佬”推介了禽苗交易平臺(tái)、水產(chǎn)電子商務(wù)交易平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)等28個(gè)電子商務(wù)及現(xiàn)代物流類重點(diǎn)項(xiàng)目，引起廣泛關(guān)注。

　　“我們將加快電子商務(wù)園區(qū)和功能集聚區(qū)建設(shè)，打造一批特色鮮明的電子商務(wù)平臺(tái)。”內(nèi)江市商務(wù)局局長(zhǎng)張靜透露，內(nèi)江初步設(shè)想要規(guī)劃建設(shè)“一園+若干功能集聚區(qū)+若干行業(yè)垂直產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)”的集群抱團(tuán)電子商務(wù)發(fā)展體系。

　　如果說(shuō)集群發(fā)展是為了培養(yǎng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)氛圍，壯大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)；那么抱團(tuán)發(fā)展則是為了規(guī)避同類產(chǎn)品企業(yè)和同區(qū)域企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。“在整體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境還不完善的環(huán)境下，小而散的網(wǎng)絡(luò)銷售模式很可能導(dǎo)致出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，我們需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的集群和抱團(tuán)發(fā)展。”省商務(wù)廳電商辦負(fù)責(zé)人蘇代林表示。

　　根本：關(guān)注和支持

　　品牌打造、質(zhì)量保障、集群發(fā)展、抱團(tuán)闖市場(chǎng)，這些是影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，要扭轉(zhuǎn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，則是社會(huì)各界的關(guān)注和支持。

　　“電子商務(wù)將成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要推手，在這個(gè)行業(yè)要成立自己的平臺(tái)，形成自己的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，必須要政府的大力支持和社會(huì)的關(guān)注。”溫江花木網(wǎng)董事長(zhǎng)劉慶榮坦言。

　　“與東部地區(qū)相比，四川電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更是處于發(fā)展的初級(jí)階段，這不僅需要各級(jí)政府關(guān)心和支持，更需要社會(huì)力量的積極參與。四川是農(nóng)業(yè)大省，我們必須有一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)陣地，為本土農(nóng)產(chǎn)品開拓市場(chǎng)。”蘇代林告訴記者，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面，政府層面已開始謀劃破題之道。據(jù)悉，去年底我省出臺(tái)的促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)明確提出，要在農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，確定1—2個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)重點(diǎn)培育，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)企業(yè)入駐；結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，建立產(chǎn)供銷為一體的農(nóng)副土特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售體系；打造20個(gè)國(guó)家和100個(gè)省級(jí)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)試點(diǎn)示范縣（區(qū)）。

　　“雖然面臨的瓶頸有很多，如果能得到更多的關(guān)注和支持，四川農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將星火燎原。”對(duì)于未來(lái)，成都市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐震樂(lè)觀預(yù)言。