水稻收割機(jī)市場(chǎng)進(jìn)“白銀”時(shí)代 新型經(jīng)營(yíng)主體需求增長(zhǎng)

　　隨著農(nóng)機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)整的不斷加深，即使得益于農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)，依然難以阻擋一些市場(chǎng)冬天來(lái)臨的腳步，譬如水稻收割機(jī)市場(chǎng)。2014年，我國(guó)履帶式水稻收割機(jī)市場(chǎng)步履蹣跚，延續(xù)了2013年下滑趨勢(shì)，令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。其下滑背后的主要原因是什么？下滑會(huì)否延續(xù)至2015年？需要我們一一破解。

　　回看2014年，履帶式水稻收割機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高位運(yùn)行、增幅下降的特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，全年累計(jì)銷(xiāo)售履帶式水稻收割機(jī)7.02萬(wàn)臺(tái)，其中，全喂入和半喂入收割機(jī)分別銷(xiāo)售6.8萬(wàn)臺(tái)、0.22萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.51%、46.34%。市場(chǎng)的持續(xù)低迷說(shuō)明履帶式收割機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)的飽和、機(jī)器更新?lián)Q代、投資性購(gòu)買(mǎi)水稻收割機(jī)收益低、補(bǔ)貼時(shí)間滯后且單臺(tái)補(bǔ)貼額度下調(diào)等因素也影響了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，目前全喂入水稻收割機(jī)仍占據(jù)市場(chǎng)主流，2kg/s≤喂入量＜3kg/s機(jī)型依然是市場(chǎng)的主力機(jī)型。但2014年出現(xiàn)走低趨勢(shì)，同比下降29.17%，與之相反，3kg/s≤喂入量＜5kg/s的機(jī)型出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)大型化趨勢(shì)凸顯。在全喂入步步挺進(jìn)的同時(shí)，半喂入市場(chǎng)自2010年以來(lái)卻不斷收縮“防線”，走出“跌跌不休”的行情。半喂入水稻收割機(jī)雖具有收割損失率低、含雜率低等優(yōu)點(diǎn)，但其性價(jià)比低、效率低、經(jīng)營(yíng)效益低等劣勢(shì)依然為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者所詬病。受市場(chǎng)銷(xiāo)售影響，“縱軸流”、“雙滾筒”全喂入機(jī)型迅速成熟，其良好的性價(jià)比贏得了中高端用戶的認(rèn)可，對(duì)半喂入收割機(jī)市場(chǎng)形成強(qiáng)大沖擊，導(dǎo)致半喂入收割機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間進(jìn)一步被壓縮。

　　展望2015年，水稻收割機(jī)市場(chǎng)在新常態(tài)下的增速預(yù)期會(huì)進(jìn)一步趨緩，市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，市場(chǎng)圍繞爭(zhēng)奪生存空間的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化，低迷的市場(chǎng)將加速行業(yè)洗牌，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步集中。農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼在不斷完善的情況下，市場(chǎng)在資源配置中所發(fā)揮的決定作用將更加突出。

　　從市場(chǎng)需求分析，2015年全喂入水稻收割機(jī)或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)出兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是高位運(yùn)行，需求量或保持在8萬(wàn)臺(tái)以上；二是小幅反彈，市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)出5%左右的增長(zhǎng)。

　　2014年，全喂入水稻收割機(jī)市場(chǎng)受政策、區(qū)域變化、品牌、市場(chǎng)周期性等多重因素影響，出現(xiàn)較大幅度下滑，這些不利因素在2015年或?qū)⒉糠窒Щ驕p弱。首先，市場(chǎng)將發(fā)生周期性增長(zhǎng)?；仡櫬膸剿臼崭顧C(jī)自2001年至今10余年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩年一個(gè)輪回的周期性變化，這種變化主要源自產(chǎn)品的4—6年使用壽命，2015年恰逢產(chǎn)品更新高峰年份，更新需求將成為推動(dòng)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿σ蛩亍Ｆ涠?，市?chǎng)蓄勢(shì)。連續(xù)兩年的下滑從另一個(gè)角度分析，正是市場(chǎng)積蓄動(dòng)能的過(guò)程，市場(chǎng)動(dòng)能的釋放將推動(dòng)市場(chǎng)出現(xiàn)反彈。其三，從農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策看，我國(guó)農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼金額將進(jìn)一步提高，從而成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。其四，隨著跨區(qū)作業(yè)范圍的不斷擴(kuò)大，投資經(jīng)營(yíng)收益或?qū)⒊霈F(xiàn)好轉(zhuǎn)，會(huì)刺激市場(chǎng)需求走高。其五，主流區(qū)域市場(chǎng)需求或?qū)⒒嘏?，尤其是黑龍江市?chǎng)，在連續(xù)三年下滑后，按照市場(chǎng)周期性變化規(guī)律，2015年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈，進(jìn)而推升整個(gè)市場(chǎng)。其六，薄弱市場(chǎng)剛性需求或?qū)⒊蔀榻窈笫袌?chǎng)增量的重要?jiǎng)恿?。譬?ldquo;兩湖”、江西、四川等省水稻機(jī)收率依然偏低，市場(chǎng)上升空間不可小覷。

　　為何是小幅反彈 而不是大幅增長(zhǎng)？

　　我國(guó)履帶式收割機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，剛性需求所生發(fā)的動(dòng)力已經(jīng)退居次席。由此決定了我國(guó)履帶式收割機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的白銀時(shí)代。從保有量分析，全喂入水稻機(jī)市場(chǎng)保有量巨大，跨區(qū)作業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且收益下降，導(dǎo)致投資動(dòng)力不足，成為市場(chǎng)上行的**大阻力。

　　從市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)分析，全喂入水稻收割機(jī)作為市場(chǎng)主流的角色不會(huì)改變，但半喂入收割機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近年的連續(xù)下滑，市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)底，今年市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)小幅反彈。從履帶式全喂入水稻收割機(jī)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析，全喂入水稻機(jī)基于HST液壓操縱基礎(chǔ)上的“縱軸流”和“雙滾筒”機(jī)型需求比重將進(jìn)一步提高，但傳統(tǒng)的單橫軸流機(jī)型需求比重大幅下降。而技術(shù)含量更高一些的靜液壓驅(qū)動(dòng)技術(shù)也將得到應(yīng)用。2kg/s≤喂入量＜3kg/s機(jī)型依然會(huì)是市場(chǎng)的主力需求機(jī)型，但加速向4kg/s、5kg/s過(guò)度的腳步不會(huì)停下來(lái)。

　　從區(qū)域市場(chǎng)分析，東北單季稻區(qū)由于近幾年種植玉米收益不斷增長(zhǎng)，旱田面積增加，水田面積趨于穩(wěn)定，水稻機(jī)需求增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)；稻麥油輪作區(qū)在“縱軸流”及“雙滾筒”等新技術(shù)產(chǎn)品的影響下，更新?lián)Q代需求還將持續(xù)增長(zhǎng)，但不會(huì)出現(xiàn)“井噴”行情；南方雙季稻區(qū)由于地形較為復(fù)雜，機(jī)收率較低，用戶收益也普遍偏低，水稻機(jī)處于緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。江蘇、湖北市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的下降后，今年或?qū)⒊霈F(xiàn)反彈。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品綜合性能，產(chǎn)品品質(zhì)、功能、技術(shù)創(chuàng)新等因素將引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。回顧中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程，**為震撼的莫過(guò)于“價(jià)格戰(zhàn)”。“價(jià)格戰(zhàn)”在中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展歷程中有其存在的必然性，它有助于完成一個(gè)行業(yè)在中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的快速“啟蒙”，市場(chǎng)發(fā)展到今天，吸引消費(fèi)者眼球的不再只是“價(jià)格”，更多的是產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、效率、舒適性甚至外觀。因?yàn)檗r(nóng)機(jī)消費(fèi)者已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的感性理念，進(jìn)化為理性消費(fèi)。

　　從消費(fèi)者群體分析，家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、農(nóng)機(jī)大戶及種糧大戶需求增長(zhǎng)。南方外出打工人口不斷增多，種田人口呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)且在不斷減少，合作社及農(nóng)機(jī)大戶代收代種業(yè)務(wù)不斷拓展，土地流轉(zhuǎn)催生的種糧大戶不斷增多，拉動(dòng)新增用戶群體增長(zhǎng)。

　　總之，2015年，我國(guó)履帶式水稻收割機(jī)市場(chǎng)在多重因素的綜合作用下，市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)都將發(fā)生變化，向好因素占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)值得期待。

　　(作者系中國(guó)農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)）