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全國總動(dòng)員,五年內(nèi)規(guī)模將達(dá)到2000億,中國一拖已率先行動(dòng)
近年來,作為千年帝都、牡丹花城,牡丹游、風(fēng)光游,文化游,農(nóng)業(yè)游等旅游業(yè)態(tài)均已在洛陽生根,并形成了較大的市場規(guī)模,但旅游業(yè)進(jìn)入“全域旅游”新階段,洛陽“旅游+”還能“加”什么,已成為旅游業(yè)內(nèi)的新課題。
11月28日,國家旅游局在青島召開全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì),中國一拖集團(tuán)憑借東方紅工業(yè)旅游,躋身22家全國首批“國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”,成為河南省****獲此殊榮的單位。會(huì)議結(jié)束后,工業(yè)旅游再次引發(fā)關(guān)注。
旅游“加”什么
國家旅游局局長、副局長出席會(huì)議并為獲獎(jiǎng)單位授牌,機(jī)場、火車站外設(shè)報(bào)到處接站,會(huì)議議程包括歡迎晚宴、參觀、學(xué)習(xí)交流和授牌儀式,參觀途中每個(gè)路口均專門安排交警指揮……
在全國上下節(jié)儉辦會(huì)的大形勢下,此次在青島召開的全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)的規(guī)格之高,令所有參會(huì)單位感到吃驚。
在全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上,國家旅游局公布了《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016-2025年)(征求意見稿)》,向社會(huì)公開征求意見。
這份綱要指出,未來五年,我國工業(yè)旅游將進(jìn)入黃金發(fā)展期,接待游客總量將超過10億人次,旅游直接收入總量超過2000億元,實(shí)現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上,新增旅游直接就業(yè)超過120萬人,帶動(dòng)間接就業(yè)新增超過600萬人。綱要提出,在全國創(chuàng)建1000個(gè)以企業(yè)為依托的國家工業(yè)旅游示范點(diǎn),100個(gè)以專業(yè)工業(yè)城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的工業(yè)旅游基地,10個(gè)以傳統(tǒng)老工業(yè)基地為依托的工業(yè)旅游城市,初步構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品格局,成為我國城鄉(xiāng)旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。
青島如今是著名的旅游城市,是一座現(xiàn)代化氣息濃厚的城市,但其旅游城市面貌的背后,是上百年的工業(yè)發(fā)展積淀,以及城市中如雨后春筍般發(fā)展起來的各式各樣的工業(yè)旅游項(xiàng)目:
青島啤酒博物館、青島葡萄酒博物館、青島紡織谷、青島橡膠谷、青島郵電博物館、青島道路交通博物館、青島港,還有海爾、海信、雙星、圣元、紅領(lǐng)等諸多知名品牌企業(yè),均把工業(yè)旅游作為支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)工程。
洛陽同樣是一座工業(yè)城市,而且洛陽工業(yè)見證新中國的現(xiàn)代化歷程,在旅游業(yè)發(fā)展到“全域旅游”的新階段,旅游+工業(yè),無疑是洛陽旅游發(fā)展的必修課。
工業(yè)旅游正當(dāng)時(shí)
作為國家“一五”時(shí)期建設(shè)的重工業(yè)基地,洛陽工業(yè)旅游不但具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,而且起步也比較早。
早在2001年前后,洛陽就已經(jīng)開始嘗試發(fā)展工業(yè)旅游。2004年國家旅游局公布的首批“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”中,洛陽的中國一拖、機(jī)車廠榜上有名。隨后,2005年洛陽正式推出11條工業(yè)旅游線路,當(dāng)年工業(yè)游游客達(dá)5萬人次。
但遺憾的是,由于開展工業(yè)旅游的企業(yè)大多將此作為“行政任務(wù)”,甚至是“負(fù)擔(dān)”,此后洛陽工業(yè)旅游一直處于“溫吞水”局面,旅行社紛紛放棄了這一項(xiàng)目。
直到2012年,中國一拖建成中國****的現(xiàn)代農(nóng)耕主題博物館,并對參觀線路重新梳理、打包,正式推出“東方紅工業(yè)游”,洛陽工業(yè)旅游的商業(yè)化之路才真正起步。經(jīng)過5年的發(fā)展,東方紅工業(yè)旅游累計(jì)接待超過50萬名游客參觀,發(fā)展工業(yè)旅游直接創(chuàng)效近千萬元,為企業(yè)帶來的綜合效益超過5億元。
如今,東方紅工業(yè)游景區(qū)已經(jīng)成為洛陽市乃至河南省重要的工業(yè)旅游基地、科普教育基地、愛國主義教育基地、研學(xué)旅行基地、親子教育基地、紅色旅游基地,不但吸引了大量來自全國各地的企事業(yè)單位、中小學(xué)校、高等院校組團(tuán)參觀,更成為無數(shù)普通游客在龍門、關(guān)林、白馬寺等“老三篇”之外,進(jìn)一步了解洛陽必去的景點(diǎn)。
如今,東方紅工業(yè)游已發(fā)展出觀光體驗(yàn)游、研學(xué)體驗(yàn)游、文化體驗(yàn)游、交流學(xué)習(xí)游、農(nóng)機(jī)選購游等一系列旅游品類,并圍繞“東方紅拖拉機(jī)”這一“洛陽文化符號(hào)”,開發(fā)出東方紅拖拉機(jī)仿真模型、東方紅拖拉機(jī)卡通明信片、東方紅拖拉機(jī)文具、東方紅拖拉機(jī)裝飾品,以及辦公系列、生活系列、旅行系列、服裝系列等旅游紀(jì)念品。
為工業(yè)游加把火
雖然和幾年前相比,洛陽工業(yè)旅游已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。東方紅工業(yè)游成為“國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位”,不只是國家旅游局給予一拖的榮譽(yù),更是對洛陽工業(yè)旅游發(fā)展的認(rèn)可。
但和牡丹花城、千年帝都這兩張洛陽旅游名片比起來,不得不承認(rèn),洛陽工業(yè)旅游的潛力仍然有待進(jìn)一步發(fā)掘。
如今,洛陽工業(yè)旅游項(xiàng)目中,進(jìn)行市場化運(yùn)作的除了一拖的東方紅工業(yè)旅游,只有位于新安縣的有生工礦游。洛陽眾多工業(yè)企業(yè)還沒有嘗到開展工業(yè)旅游的好處,洛陽的旅行社也普遍缺乏設(shè)計(jì)、推廣工業(yè)旅游產(chǎn)品的動(dòng)力和能力,來洛陽旅游的游客多數(shù)仍停留在“走馬觀花識(shí)洛陽”的旅游“初級階段”。
簡言之,洛陽工業(yè)旅游還缺“一把火”。
洛陽工業(yè)的基礎(chǔ)是重工業(yè),和青島啤酒、青島海爾等輕工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品相比,重工業(yè)產(chǎn)品離普通人生活較遠(yuǎn),很難調(diào)動(dòng)人的好奇心,也與一般游客的休閑需要不適應(yīng)。這導(dǎo)致即使工業(yè)企業(yè)愿意與旅行社合作開發(fā)工業(yè)旅游,旅行社也很難在短時(shí)間形成上規(guī)模的游客量,反過來,看不到規(guī)?;熬?,工業(yè)企業(yè)也不會(huì)有開展工業(yè)旅游的動(dòng)力。
“在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的市場環(huán)境下,洛陽工業(yè)旅游**缺的,是‘定位’。”中國一拖文化傳播中心主任萬衛(wèi)國認(rèn)為,“洛陽工業(yè)旅游還處于起步階段,旅游業(yè)的傳統(tǒng)套路在目前階段還發(fā)揮不出來作用。”
初略統(tǒng)計(jì),每年高校實(shí)習(xí)生可以為一拖周邊商家?guī)?000萬元以上的經(jīng)濟(jì)效益。因此萬衛(wèi)國建議,洛陽工業(yè)旅游缺的那把火,可以從打造全國知名的高校實(shí)習(xí)基地開始。
高校學(xué)生尤其是理工科院校學(xué)生的實(shí)習(xí),不但大多以重工業(yè)企業(yè)為目的地,而且吃、住、行、游、樂、購等旅游要素齊全。與許多“路過”洛陽的游客相比,還有停留時(shí)間長的特點(diǎn),高校學(xué)生在一個(gè)企業(yè)的實(shí)習(xí)時(shí)間**多可以達(dá)到半個(gè)月。
在這方面,洛陽無疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。如果把高校實(shí)習(xí)生看作旅游行業(yè)一個(gè)垂直細(xì)分市場,洛陽完全可以在全國叫響高校實(shí)習(xí)基地品牌,不但一舉燒旺工業(yè)旅游這把火,還能促進(jìn)洛陽旅游業(yè)乃至整個(gè)工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
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