農業(yè)強不強，關鍵看品牌！

　　全國農業(yè)工作會議提出，要在2018年“開展中國農業(yè)品牌提升行動”“再遴選推介一批叫得響、過得硬、有影響力的農業(yè)品牌”，為提高我國農業(yè)供給體系質量和效率找到了主攻方向。堅持品牌強農，是推進農業(yè)供給側結構性改革的需要，是提升農業(yè)效益、增加農民收入的重要手段，是提高農產品國際競爭力的迫切要求，也是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志。

　　農業(yè)強不強，關鍵看品牌。全國農業(yè)工作會議指出，“市場經濟條件下，品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。”品牌為綱，綱舉目張。如果說中國農業(yè)是一項雜糅多條產業(yè)鏈、多種要素耦合的系統(tǒng)工程，那么品牌則是貫穿始終、從消費端倒逼生產端的一條主線，引領著現代農業(yè)的轉型升級。當前，我國農業(yè)正處在供給側結構性改革的進程之中，面對消費結構不斷升級、現代農業(yè)亟須提質增效的局面，大力推進品牌強農不僅是時代的選擇，更是人民的期盼。

　　推進品牌強農，要加強頂層設計和系統(tǒng)謀劃。近年來，我國農業(yè)品牌建設發(fā)展迅速，取得許多成績，也面臨一些問題，諸如農業(yè)品牌地區(qū)間、品種間發(fā)展不平衡不充分，品牌培育模式和手段較為單一，品牌還未形成與消費結構相適應的層次等問題。農業(yè)品牌制度如何完善，產業(yè)布局怎樣規(guī)劃，服務體系和長效投入機制如何搭建？推進品牌強農，迫切需要從國家層面制定整體的戰(zhàn)略構思和框架布局。在鄉(xiāng)村振興新征程中，我們要把構建農業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產業(yè)及產品為基礎，把標準化建設、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創(chuàng)建農業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農業(yè)品牌發(fā)展的具體實施方案。以統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略眼光，下好品牌強農全國一盤棋。

　　推進品牌強農，要充分挖掘和轉化優(yōu)質特色農業(yè)資源。縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙……如一顆顆明珠，點綴在中華農業(yè)品牌的璀璨版圖上。千百年來，我國獨特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質特色農業(yè)資源，它們不僅是大自然和農耕文明的寶貴遺產，更是當前推進品牌強農的資源富礦。推進品牌強農，要對優(yōu)質特色農業(yè)資源進行深入挖掘，將它的資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢。如何挖掘和轉化？首先，要立足資源特色。深刻把握優(yōu)質特色農業(yè)資源的產地環(huán)境、歷史文化、資源稟賦，突出品牌建設的深厚內涵。其次，要學會倚“特”而立，注重挖掘優(yōu)質特色農業(yè)資源的特質、特點，突出差異性，走“人無我有”的品牌發(fā)展之路。**后，要做到向“高”而行，追求高品質、進軍高端市場、實現高效益，突出優(yōu)質性，走“人有我優(yōu)”的品牌崛起之路。

　　推進品牌強農，要提高品牌農業(yè)的產業(yè)化水平。市場是檢驗農產品品牌化程度的試金石。一個地區(qū)品牌知名度的高低，除了比拼產品品質和宣傳推介之外，更為根本的還在于該地區(qū)的市場成熟度和產業(yè)基礎如何。中國要實現農業(yè)品牌化發(fā)展，必須要解決生產規(guī)模小、標準化程度低、營銷方式落后等問題。大力推進品牌強農，要充分發(fā)揮政府作為品牌建設引路人的主導功能，加快整合區(qū)域內各項經濟要素，打造全產業(yè)鏈條，提升標準化水平和組織化程度。同時，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織的服務功能，不斷優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展的社會環(huán)境。**后，鼓勵并促進生產經營主體積極開展品牌建設實踐，創(chuàng)新品牌培育和發(fā)展模式，推動形成區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌和農戶品牌聯動發(fā)展的金字塔格局。

　　推進品牌強農，要積極參與農業(yè)國際競爭。當今世界是一個開放的世界，品牌作為市場經濟的產物，其發(fā)展和世界經濟息息相關。我國雖然是農業(yè)大國，但并非農業(yè)強國，不少農產品產量位居全球第**，但卻缺少一批在國際市場上叫得響的名優(yōu)品牌。品牌建設滯后已經成為中國農業(yè)提升國際競爭力的短板。大力推進品牌強農，要積極借鑒國際品牌建設及管理經驗，形成國際化戰(zhàn)略意識和國際洞察力，不斷提升農業(yè)品牌自主創(chuàng)建能力。國際農業(yè)品牌的競爭，歸根結底是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新加以支撐，“特色”則主要由民族文化承載。只有充分參與國際競爭，通過“與狼共舞”不斷提升競爭力，才能在“引進來”和“走出去”的雙輪驅動下不斷叫響民族品牌，才能在高手云集的國際農業(yè)品牌之林中書寫中國農業(yè)品牌的輝煌歷史。

　　“質量興農”“綠色興農”“品牌強農”奏響了我國農業(yè)由增產導向轉向為提質導向的主旋律三部曲，中國農業(yè)迎來了高質量發(fā)展的新時代。我們要始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，緊緊圍繞“質量興農”“綠色興農”“品牌強農”，以2018“農業(yè)質量年”為契機，“干”字當頭、“實”字為先，在目標任務上再聚焦，在工作思路上再梳理，在政策措施上再加力，共同推動中國農業(yè)這艘大船向著高質量發(fā)展階段破浪前行！