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　　新聞：一種優(yōu)勢資源

　　選自《世界營銷評論》

　　現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？由此可見新聞的價值。

　　新聞營銷前景看好

　　一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是**直接、**有效的宣傳方式，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個時代被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔那，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。

　　接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。

　　同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關注的形式，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會成了媒體“走穴”的場子，各種以媒體口氣報道的企業(yè)采訪成了媒體長篇累贅的專題。

　　但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞營銷的重要作用，作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營銷還處于試水階段。

　　正確認識企業(yè)新聞營銷

　　筆者認為，企業(yè)新聞營銷，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運作的規(guī)律，通過精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的作用。

發(fā)表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |點擊數(shù)（）

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