網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，全國農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨交易會(huì)（本文簡(jiǎn)稱“全國會(huì)”）還有用嗎？還有意義嗎？這可能是很多人心里冒出的問題。
　　特別是對(duì)于那些理性的企業(yè)家們也在捫心自問：花那么多錢去參加全國會(huì)值不值？
　　前段時(shí)間我有位單身朋友，有人給介紹了個(gè)女孩，本來見了一面之后雙方印象都還不錯(cuò)，可后來我這朋友卻多通過網(wǎng)絡(luò)QQ與女孩聯(lián)絡(luò)，不怎么親自去找這女孩，一段時(shí)間后女方認(rèn)為我這朋友不善交往，拜拜了。由此可見，網(wǎng)絡(luò)盡管即時(shí)，但是與現(xiàn)場(chǎng)的面對(duì)面相比，顯然缺乏真實(shí)感，更缺乏實(shí)觀的肢體表現(xiàn)力、生動(dòng)的形象感染力，無法建立親近感。
　　越來越多的農(nóng)機(jī)企業(yè)其實(shí)心里都明白，參加展會(huì)的形象意義多于成交生意，參展主要是展示企業(yè)形象，特別是那些大的知名企業(yè)，企業(yè)也已經(jīng)建立了非常完善的營銷渠道，陌生的經(jīng)銷商找上門來都不一定能如愿。因此，參展對(duì)于找經(jīng)銷商已無必要，而通過展會(huì)賣點(diǎn)產(chǎn)品更是那些小芝麻企業(yè)，大企業(yè)是不會(huì)通過展會(huì)來銷售產(chǎn)品、破壞自己的營銷體系的。筆者去年說過：“坊間有個(gè)說法，就是如果你的企業(yè)不參加全國會(huì)，可能給人的印象是你的企業(yè)不行了；如果你企業(yè)的那種產(chǎn)品不在會(huì)上露面，給人的印象是你不重視這個(gè)產(chǎn)品或你在這方面就不生產(chǎn)了。對(duì)于企業(yè)來說，當(dāng)然不能給業(yè)界這種印象，因此參展的力度大，展品全，面積大，還力求位置好、有亮點(diǎn)”。品牌與形象展示，這就是企業(yè)展參的心理。
　　參加展會(huì)，不但可以展示企業(yè)表面，還可以展示企業(yè)內(nèi)涵――讓觀眾來體驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)在文化。你產(chǎn)品到底怎么樣，你的營銷人員表達(dá)溝通能力、待人接物能力、企業(yè)人員的形象，對(duì)展會(huì)展臺(tái)的布置、特裝的創(chuàng)意如何，都能讓來參加的觀眾能有個(gè)認(rèn)識(shí)、有個(gè)區(qū)分。因此，這也是企業(yè)得到鍛煉的機(jī)會(huì)。
　　此外，如果你是一家善于借勢(shì)營銷的企業(yè)，你在展會(huì)期間制造一件營銷事件，會(huì)取得更大的傳播效應(yīng)。一拖曾在一次展會(huì)上推出1804拖拉機(jī)新產(chǎn)品，福田雷沃重工曾在大會(huì)上與著名的農(nóng)具制造巨頭雷肯簽約，迪爾曾在一次會(huì)上舉行征文比賽頒獎(jiǎng)，這都很好地利用了展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，不但利用了展會(huì)的各種便利（如同時(shí)請(qǐng)到多位嘉賓陪襯捧場(chǎng)），同時(shí)也節(jié)約了單純舉辦活動(dòng)的費(fèi)用，特別是在拓展傳播效應(yīng)方面，獲得了事半功倍的效果，那么多參展人士新自到比通過媒體宣傳直觀、生動(dòng)多了！當(dāng)然，參加展會(huì)也是企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品信息的一個(gè)平臺(tái)與捷徑。
　　有幾位企業(yè)負(fù)責(zé)人在被《農(nóng)機(jī)質(zhì)量與監(jiān)督》問到參加全國會(huì)的目的是什么的時(shí)候，也很坦率地說主要是為了跟老客戶見面，做產(chǎn)品展示，聽他們對(duì)產(chǎn)品有什么看法，卻不會(huì)把這里當(dāng)作一個(gè)主要銷售平臺(tái)，一定要做成多大一個(gè)業(yè)務(wù)量。
　　人類進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，電子商務(wù)越來越發(fā)達(dá)，很多生意或手續(xù)在網(wǎng)上就完成了，這是時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，我們應(yīng)該好好利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)不斷更新發(fā)展的工具，加快企業(yè)信息化建設(shè)，提高企業(yè)管理水平，這是每個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)都應(yīng)該做的。
　　但是，網(wǎng)絡(luò)也替代不了一切。我們中國人講究個(gè)樂和，講究見面吃喝玩。冰冷的網(wǎng)絡(luò)是無論如何無法取代人之間互相見面時(shí)的氣氛。生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商，聚在一起，觥籌交錯(cuò)、談天說地之間，之間的感情、道義就進(jìn)了幾步。即使天天在網(wǎng)絡(luò)上交流，雖然增進(jìn)感情，但畢竟不能取代見面。
　　而且，書面的交流與口頭的交流功用，也是有很多區(qū)別的。有些話寫出來，就沒了說出來的那種感覺和意味。有些話可以說，但不能寫，譬如之間有些嫌隙，口頭說說打個(gè)哈哈就過去了；有些話可以寫，但不能說，譬如你見了心儀的女子，又不敢親自去搭訕，但是可以傳個(gè)字條啊。書面語和口頭語，各有所長(zhǎng)。
　　因此，若說把全國會(huì)當(dāng)作一次聚會(huì)的平臺(tái)，這個(gè)功能恰恰就是網(wǎng)絡(luò)無法勝任的。
　　我們這期雜志出版之際，恰逢全國會(huì)召開，對(duì)于參會(huì)與否及其功用，相信大家會(huì)見仁見智（朱禮好/文）。

發(fā)表于 @ 2009年11月06日 08:41:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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